Agrupa uma componente de formação profissional e experimental a uma componente de formação cultural e de investigação aplicada. Pretende-se aprofundar as problemáticas dos estudos sobre os media e o jornalismo e dotar os estudantes de competências específicas em áreas de especialização jornalística.
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Permite a atualização dos profissionais em exercício e o consolidar de capacidades analíticas e técnicas dos recém-licenciados na área das Relações Públicas/Comunicação Pública. As Relações Públicas emergem assim como um meio de expressar a identidade das empresas, ou de quaisquer outras organizações, permitindo-lhes ser conhecidas e reconhecidas pelos seus diferentes interlocutores.
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O curso, combina as dimensões teórica e prática, permitindo uma aproximação dos alunos ao mercado empresarial. Pretende-se que os alunos sejam capazes de resolver problemas comunicacionais. Para tal, são fornecidas competências profissionais no domínio da conceção e desenvolvimento de produtos audiovisuais e multimédia.
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A área da Comunicação Empresarial constitui-se como uma função estratégica de gestão, imprescindível em qualquer instituição: empresas, organismos públicos ou entidades sem fins lucrativos. Através dos laboratórios, que conjugam uma vertente prática fundamentada em saberes teórico-científicos, os alunos passam por várias áreas e experiências profissionais, elaborando ferramentas de comunicação ou propondo campanhas de relações públicas, como resposta direta a desafios lançados por empresas dos mais variados setores de atividade (a nível nacional e internacional).
A licenciatura desafia o pensamento estratégico, a competitividade, o espírito analítico e a criatividade, com base num método de ensino direcionado para a resolução de problemas e num contacto mais direto com a realidade, na qual os alunos irão exercer a sua profissão. O estudante pode optar por aprofundar os seus conhecimentos em Publicidade ou em Marketing, escolhendo um conjunto de disciplinas vocacionadas para cada uma das áreas.
A licenciatura tem como principal objetivo formar profissionais capazes de responder às necessidades de um mercado de trabalho cada vez mais exigente e competitivo. Pretende-se que os alunos adquiram as competências comunicacionais e culturais indispensáveis ao exercício da profissão. Os ateliês de jornalismo (Captação e Edição Audiovisual e Jornalismo Radiofónico, Televisivo e Multiplataforma) permitem simular as formas de expressão e as rotinas produtivas características da atividade jornalística.
Nesta licenciatura os alunos desenvolvem competências com vista à resolução de problemas de comunicação, aliando os saberes teóricos e práticos. Pretende-se conceber e desenvolver produtos audiovisuais e multimédia, tais como: produções de vídeo e áudio, animações 2D e 3D, fotografia, websites, design e aplicações interativas.
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