Apresentação do “Estudo ao Consumidor Superbrands 2026” no IPL

O Politécnico de Lisboa recebeu a apresentação do Estudo ao Consumidor Superbrands 2026, que juntou profissionais de comunicação de várias áreas, docentes e estudantes. A sessão realizada no Politécnico de Lisboa permitiu apresentar os principais resultados do estudo e refletir sobre a forma como as marcas se posicionam na vida dos consumidores, num contexto marcado pela evolução dos hábitos de consumo, presença das marcas nacionais e relação de confiança estabelecida com diferentes gerações.

Apresentação do estudo Superbrands

António Belo, presidente do Politécnico de Lisboa, deu as boas-vindas aos participantes e sublinhou a disponibilidade do IPL para acolher iniciativas que promovam a partilha de conhecimento, reflexão e aproximação entre a academia, organizações e sociedade.

Durante o evento, realizado no dia 12 de maio de 2026, a Superbrands Portugal apresentou as marcas mais referenciadas pelos consumidores em Portugal no estudo deste ano. O Continente lidera o TOP 20, seguido da Delta Cafés e Samsung. A apresentação do estudo esteve a cargo de Óscar Palomar, CEO da AMINT – consultora MKT Intelligence.

Seguiu-se a mesa redonda onde se abordou “O impacto das marcas na vida dos consumidores” com um painel de oradores constituído pela vice-presidente da Escola Superior de Comunicação Social, Sandra Miranda, na qualidade de investigadora do LIACOM e docente e outros profissionais como António Mendes, diretor de programas da RFM, Margarida Silva, Head of Brand & Digital Marketing da FNAC e Rita Féria – Responsável de Estratégia, Planeamento e Gestão de Marketing da MEO. A moderação esteve a cargo de Raquel Carrilho, diretora de Branded Content do Observador.

Sobre o “Estudo ao Consumidor Superbrands 2026”

Os resultados apresentados evidenciam a presença de várias marcas nacionais entre as mais relevantes para os consumidores. Além do Continente e da Delta Cafés, integram o ranking marcas como Pingo Doce, Galp, EDP, Mimosa, NOS, MEO e Worten.
De acordo com os dados divulgados, o retalho, alimentação, tecnologia, desporto e telecomunicações concentram a maioria das marcas presentes no TOP 20. O estudo mostra ainda que o setor do retalho se destaca nas várias dimensões analisadas, enquanto a tecnologia tem vindo a ganhar peso nos últimos anos.

O estudo analisou também as preferências por geração, abrangendo baby boomers, geração X, millennials e geração Z. O Continente surge como a marca mais referenciada nas quatro gerações, enquanto a Delta Cafés se mantém entre as três primeiras em três grupos geracionais.

O estudo foi conduzido pela consultora de mercado AMINT, junto de um painel representativo da população portuguesa. Foram realizadas 1.100 entrevistas online, entre 15 de janeiro e 4 de março de 2026, tendo os participantes sido convidados a identificar as marcas que consideram mais importantes e relevantes em dimensões como notoriedade, confiança, identificação, satisfação das necessidades e diferenciação.

Flickr photos from the Apresentação do estudo "As marcas que marcam" - Superbrands album.